5 мая 2002 года крупнейшая борцовская компания в мире была вынуждена сменить название с WWF на WWE.
Всемирная федерация борьбы была известна как таковая с 1979 года, когда она была упрощена до названия компании от Всемирной федерации борьбы (WWWF). Однако при этом компания поставила бы себя в очередь на будущую судебную тяжбу с Всемирным фондом дикой природы, товарный знак которого также был зарегистрирован под аббревиатурой WWF.
В 1994 году Всемирный фонд дикой природы настоял на том, чтобы Всемирная федерация борьбы подписала юридическое соглашение, гарантирующее, что Федерация ограничит использование аббревиатуры WWF за пределами Северной Америки. В свою очередь, Всемирный фонд дикой природы согласился не возбуждать дальнейших судебных разбирательств против WWE будущего и разрешил им продолжать использовать название и логотип WWF на родине компании и в некоторых других обстоятельствах.
Федерация, уже испытывавшая финансовые затруднения в середине девяностых, не хотела вступать в дальнейшие судебные разбирательства. Поэтому, по мнению МакМахона, его компания была вынуждена подписать это соглашение под принуждением. Соглашение, которое нанесет ущерб прибыльности его компании.
Это означало, что WWF проигнорировал соглашение, которое они подписали с Всемирным фондом дикой природы. Логотип и название WWF были на всех мероприятиях и товарах по всему миру.
Когда WWF снова стал популярным товаром в период борцовского бума 1998-2001 годов, они привлекли к себе внимание Всемирного фонда дикой природы и снова оказались в суде.
сказать другу, что она тебе нравится
Благотворительной организации удалось добиться судебного запрета на лишение компании МакМахона прав на инициалы WWF. Несколько месяцев спустя лондонский апелляционный суд отказал WWE в праве оспорить судебный запрет о предоставлении компании прав на инициалы в Северной Америке.
У WWF не было выбора. Им пришлось немедленно сменить имя. Итак, Всемирная федерация рестлинга превратилась в World Wrestling Entertainment.
МакМахон, который всегда хотел, чтобы его считали разносторонним предпринимателем, а не только промоутером рестлинга, решил принять изменения и использовать их как возможность усилить «развлекательный» аспект своего бизнеса.
Теперь WWE запустила огромную маркетинговую кампанию по продаже футболок и других товаров со слоганом «Get the F Out», чтобы выделить новое имя.
Винс МакМахон - вынужден изменить название своей компании
Несмотря на то, что они изменили свое название, WWE столкнулась с дальнейшими проблемами с маркетингом архивных продуктов с инициалами WWF. В частности, использование «скретч-логотипа» WWF, которое использовалось в период с 1998 по 2002 год, было запрещено на всех объектах WWE.
Скретч-логотип WWF
Это означало, что архивные кадры WWE с логотипом «царапины» должны были быть размыты, что испортило удовольствие для зрителя из-за огромного количества футболок и вывесок с логотипом в период 1998–2002 годов.
WWE одержала победу в начале этого десятилетия, когда апелляционный суд разрешил использовать название WWF и логотип «царапины» в архивных кадрах.
Нравится вам это или нет, но в 2018 году WWE выглядит как развлекательный бренд, и вполне возможно, что в 2000-х годах произошел бы ребрендинг, даже без вмешательства Всемирного фонда дикой природы.
Бренд WWE более успешен в финансовом отношении, чем когда-либо был бренд WWF. В последнем финансовом квартале 2018 года WWE зафиксировала рекордную выручку в размере 281,6 миллиона долларов. Только по этой причине название WWE никуда не денется.
